Ha vállalkozás, akkor szlogen – tartja a közvélekedés. Az az elterjedt nézet, hogy vállalkozás szlogen nélkül nem létezhet. Pedig de, létezhet, mint ahogy rossz szlogennel lehet sikeres a vállalkozás, és ahogy a világ legjobb szlogenje sem tudja garantálni az átütő sikert. Mi a szlogen? A szlogen nem más, mint egy nagyon leegyszerűsített, lényegi gondolat arról, amit a vállalkozás a vásárlóknak nyújt. Tökéletes szlogen a „Stop Soros”, mint ahogy a „Just do it” is. A jó szlogenek elmondják, mit nyújt a vállalkozás és mit nem nyújt, de az igazán jó szlogenek értékrendet is közvetítenek egyúttal. A jó szlogenek gyakran évekig készülnek, csiszolódnak, formálódnak, míg elnyerik végső, tökéletesnek tekinthető formájukat. Anélkül, hogy Ádámtól és Évától  kezdeném a sztorit, továbbá anélkül, hogy akadémiai székfoglalót tartanék a témában, sorra veszem a leggyakoribb tévhiteket a szlogenekkel kapcsolatban, és remélhetőleg az olvasás végére sikerül majd tisztázni azt, hogy miért van szükséged szlogenre, milyen szlogenre van szükséged, és milyenre nincs. Tévhit 1 „Minden vállalkozásnak kötelező, hogy legyen szlogenje, akkor is, ha az suta, buta, vagy nem működik.” – Ez óriási tévedés. Csodálatos sikersztorik nőnek ki a vállalkozási termőföldből nap, mint nap, anélkül, hogy valaha lenne szlogenjük, vagy akár reklámjuk. Tévhit 2 „A szlogen arra való, hogy a…