Online Marketing Alapok tanfolyam 7. rész

Online Marketing Alapok 7. – A tartalom a király?

Content is King! – ivódott bele minden internet marketinges agyába a web2.0 kirobbanása, tehát 2004 környékén. Pedig a kifejezés 1996-ban született egy esszé formájában, méghozzá Bill Gates, Microsoft-látnok tollából, akiről azóta persze már tudjuk azt is, hogy számtalanszor lett a világ leggazdagabb embere – de akkoriban a nevét tényleg csak pár geek ismerte Magyarországon is. (Szidalmak formájában volt leginkább emlegetve.) Gates azt mondta még 1996-ban, hogy fordulat előtt áll a kiadói és hírszolgáltatói piac, és az addig önkéntesen tartalmat létrehozó emberek mellé ideje lesz a nyomtatott és fizikailag kézzel fogható kiadványokban hívő kiadóknak végre a saját tartalommunkásaikat is összekötni az internettel. Igaza volt.  Vagyis igaza lett. A kiadók hitték vagy nem hitték amit mond, eredményül elég nagy arányban megcselekedték. Sorra születtek a hírportálok, tematikus portálok, és olyan színvonalra emelkedett az internetes tartalom, amiről csak kevesek mertek álmodni. A nyomtatott sajtó elkezdett nagyon gyorsan haldokolni. 100 éves lapok adták be a kulcsot, mert a tulajdonosaik sem voltak éppenséggel fiatalok. Bár az Internet bárki számára elérhető üzletileg is, akkoriban nem lapult még mindenki zsebében szuperszámítógép és vele Internet, így a begyöpösödött gondolkodók lehúzhatták a rolót, mert nem tudtak előre gondolkodni. Volt pánik rendesen, és ugyebár a következő brigád, akik sipítoztak a profitjukért,…
Online marketing alapok tanfolyam 6. rész

Online Marketing Alapok 6. – Mobilos és helyi célzás

Nem minden vállalkozás online vállalkozás. A vállalkozások lényeges többsége köthető egy fix fizikai helyhez, ahol a vásárlók kiszolgálása zajlik. Egy bolt, egy iroda, egy műhely, egy házhoz kijáró szolgáltatás számára nem kell az egész világ, vagy épp az adott ország minden lakója számára reklámozni, mert ők úgysem fognak elmenni a boltba, irodába, műhelybe vásárolni/rendelni, vagy a házhoz kijáró szolgáltatást – pl. PC szerviz, dugulás elhárítás, víz-gáz szerelés, kutyasétáltatás, stb. – az ország másik végéből megigényelni. Fixen az offline élethez köthető vállalkozások piaca fixen ahhoz a földrajzi területhez köthető, ami egy képzeletbeli, tetszőlegesen kitalált sugarú körben helyezkedik el. Nagyon nagy területekről beszélünk ahhoz, hogy hatékonyan el lehetne érni az ott élőket – pl. szórólappal ez esélytelen, mert hatalmas összeg, és annak nagyon hosszú az átfutási ideje –, de ahhoz meg kicsik ezek a területek, hogy ne akarnánk rajtuk tényleg mindenkit elérni. Egy Kaposvári csemegeboltnak nagyon behatárolt területen lakik a célközönsége, és ezek számossága bizony véges tud lenni. Egy turisztikai célpontnak szélesebb körből érkezik a közönsége – és jóval nagyobb is a tényleges közönség, mint egy helyi kisbolt esetében –, de egy ilyen területen tevékenykedő kávézónak nagyon ki kell találnia, hogy hogyan szólítja meg a potenciális ügyfeleket. (Tudod, a tízezerből az az…
Online marketing alapok tanfolyam 5.

Online Marketing Alapok 5. – Konverziók és eredmények

Minden üzleti tevékenységnek az a lényege, hogy legyen eredménye. Még a nonprofit szervezeteknél is eredményorientáltnak kell lenni, mert ott csak annyi a különbség a versenyszférához képest, hogy a tevékenység végzése során létrejött profitot nem osztják szét a tagok között, hanem visszaforgatják a szervezet céljainak teljesülésére. Tehát az üzleti eredmény még a jótékonyságnál is alap, ennek ellenére azt látom, hogy bizonyos vállalkozások simán elvannak úgy, hogy vagy elvesznek a részletekben, és ezért nem haladnak előre, vagy azt sem tudják, hogy hová tartanak, és azért nem haladnak sehova. Az online marketingnek óriási előnye, hogy minden eleme mérhető, statisztikázható, de ezen adatok közül kibányászni a valóban lényegeseket, olykor nem könnyű. Nézzünk két alap folyamatot, hogy azon áthaladva hogyan „konvertálódnak” a látogatók. Hogyan tudunk javítani a konverziós arányokon?   A link, ahol ellenőrizni tudod, hogy milyen gyorsan töltődik be az oldalad: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Összefoglalva A látogatók vásárlóvá való válása egy több lépcsős folyamat, amely lépcsőfokok közti átlépést konverziónak nevezünk. A konverziós arányok minden esetben mások lehetnek, de vannak általános viszonyszámok, amikkel dolgozni lehet, és amik segítenek kitűzni a célokat, és amik persze segítenek az eredmények visszaellenőrzésében. A konverziós arányokon a bizonyos lépcsőfokoknál más és más akciókkal lehet javítani, alapvetően mindig először arra kell gondolni, hogy…
Online Marketing Alapok tanfolyam 4.

Online Marketing Alapok 4. – A weboldal és a marketing csatornák

Az online marketingben az a félelmetes, hogy tényleg dugig van technikai megoldásokkal. Murphy-től megtanultuk, hogy ami el tud romlani, az el is romlik. Ez természetesen az online marketing technikai megoldásaira is igaz. Vagy elromlanak, vagy soha nem is működnek normálisan. Életem első weboldalát szó szerint izzadva, sírva, órákon át remegve telepítettem a tárhelyemre. Le volt írva, hogy lépésről-lépésre mit kell csinálni, meg is csináltam, mégsem működött. Utána felvilágosítottak, hogy olykor a saját weboldalt érdemes úgy frissíteni, hogy a böngészőben lévő gyorsítótárat kiürítjük, mert hiába frissítgeted te a honlapodat, ha a böngésző a gyorsítótárba elmentett korábbi verziót, korábbi állást tölti vissza. Szóval, nagy megmentőm a Shift+F5 kombináció lett – ez frissíti úgy az oldalt, hogy közben a gyorsítótárat (más néven cache-t) is törli –, és így kicsivel csökkent az izzadós-sírós órák száma. Igen ám, de az oldal ronda volt. Én tákoltam össze magamnak egy logót, és azt töltöttem fel, és az olyan pixeles volt, hogy bárki, aki meglátta, visítva elmenekült. Webmesterek, akik kicsivel később baráti gesztusként kielemezték az oldalamat, annyira megszántak, hogy egyikük csinált nekem egy logót, átküldte, feltöltöttem, és sírtam – ez úttal az örömtől. De a sztorim nem itt kezdődött ám! Nem a kínlódással! Én ugyanis egy webmesterrel szerettem…
Online Marketing Alapok tanfolyam 3.

Online Marketing Alapok 3. – Az online marketing labirintusa

(Azt javaslom, hogy MOST készíts elő jegyzeteléshez eszközöket, mert ez nagy falat lesz :)) Emlékezzünk vissza, amit az online marketing legfőbb csatornáiról mondtunk: Az online marketing legfőbb csatornái: - keresők - más webhelyek - email - közösségi média Ezek a legfőbb csatornák, AHONNAN terelni tudod az embereket, és persze a honnan majd magában hordozza a hogyanokat is. De még mielőtt azon agyalnánk, hogy HONNAN tereljük az embereket magunkhoz, ahhoz előbb létre kell hoznunk egy bázist, egy érkeztetési pontot AHOVA tereled a majdani potenciális ügyfeleket.   Ez a HOVA, ez a te honlapod, weboldalad, online boltod, blogod, vagy akármid, de a lényeg, hogy a tiéd. Te adminisztrálod, főként azon keresztül kommunikálsz az emberekkel, és a háttérben pedig olyan folyamatokat futtathatsz, amiket csak akarsz. Ezt tényleg úgy kell elképzelni, mint egy üzlethelyiséget vagy irodát, ahol fogadod az embereket és ténylegesen vásárlót csinálsz belőlük. A marketing alapvetései Bár a professzionális online marketingnek már Magyarországon is nagy keletje és irodalma van – a szakértők munkásságáról nem is beszélve –, óriási a katyvasz is. Mi az online marketing? Ahhoz, hogy tényleg pontosan értsük, mi az online marketing, tudnunk és értenünk kell, hogy mi a marketing. A marketing fogalma A marketing nem más, mint az az értékesítés…
Online Marketing Alapok tanfolyam 2

Online Marketing Alapok 2 – Üzleti célok

Miért nem lehetett már használni az offline marketing jól bevált módszereit a neten? Mi változott az technológiának köszönhetően a marketing folyamatokban? Mit jelentenek ezek a változások? A videóból kiderül.   Az online marketing Az online marketing nem egyszerűen csak a hagyományos marketing digitalizálása, online platformokra való átültetése, hanem ahogy láttuk, az emberi gondolkodásmód változását, és az emberi kognitív folyamatok változását is kell követnie, sőt, meg is kell azokat előznie. Az online marketing legfőbb csatornái: - keresők - más webhelyek - email - közösségi média Az offline marketing legfőbb eszközei: tévé, rádió hirdetések, plakátok, szórólapok, újsághirdetések, kézzel fogható felületeken való megjelenés. Az Internet nem egyszerűen a tévé, a rádió, a plakátok és szórólapok meghosszabbítása, mert az offline felületen egyszerűen másképp viselkednek az emberek, mint az online térben. Az offline térben alanyai az eseményeknek, az online térben viszont formálói! A sajnos nemrégiben elhunyt Sas István reklámszakember egy előadásában láttam még évekkel ezelőtt egy olyan példát, hogy egy világmárka kitalálta, hogy hogyan fogják letarolni a net világát majd, egy nagyon szép és nagyon látványos, megkapó kis reklámfilm sorozatukkal. El is készült a reklámfilm sorozat, jópár millió dolláros költségvetéssel, majd elkezdték még további dollármilliókból terjeszteni azokat. Nos, a dolog nem úgy sült el, ahogy…
Online marketing tanfolyam 1. rész

Online Marketing Alapok 1 – Kezdetben teremté

„Kezdetben teremté Isten az eget és a földet...” és a 8. napon megteremté Isten az Internetet. A közbeeső időben eltelt „pár” évezred, lezajlott „néhány” háború, megszületett és meghalt sok-sok milliárd ember, és a több, teljes könyvtárnyi kötetet megtöltő történelmi események után ott tartunk, hogy az Interneten nyernek – vagy lehetetlenítenek el – politikai választásokat, az Interneten robbannak ki forradalmak, és az Interneten adunk hírt először születésről és halálról. Minden más a második helyre szorult. A világ sarkai minden nap kifordulnak a helyükről úgy, hogy átlagos rendszer-felhasználóként tudomásunk sincs ezekről, viszont minden nap megéljük a változást. Tudatosodás nélkül. Megtörténik velünk, de nem észleljük. Az Internet nem volt mindig ilyen menő, trendi, természetes és kézenfekvő, mint ma. Még emlékszem, mekkora szemeket meresztgettek 20 évvel ezelőtt az ismerőseim, mikor elmeséltem nekik, hogy mennyire fantasztikus dolognak tartom az internetezést. Nem is értették, hogy miről beszélek! Európában és Magyarországon a 90-es évek végén kezdett nagyon lassú terjedésbe az internethasználat, annak idején még a telefonvonalakat használva az összeköttetés kialakítására, gyakran percdíjas számlázással. Anno ugyanannyit fizettél az internetezésért, mint a telefonálásért. Percenként. És vagyonokat. Akkoriban elképzelhetetlen volt, hogy videót nézz a neten, vagy dalokat hallgass végig, de a böngészők még a képeket is letiltották olykor, hogy kevesebb…
Facebook szövegírás

Mit tegyél, ha másolják a Facebook posztjaidat?

Számos facebooker szenved a kreativitás hiányától, vagy a lustaságtól, ami arra sarkallja őket, hogy mások posztjait lopkodják, majmolják. Tévedés ne essék: mindenkit inspirál az, amit máshol lát, akár még tudat alatt is, és bizony még véletlenül is előfordulhat, hogy itt egy poszt hasonlít olyanra, ami amott, valahol nagyon máshol már megjelent. A probléma ott van, amikor nyilvánvalóan például rád áll egy-egy oldal adminisztrátora, és tőled egy-két nappal lemaradva, de szinte pontosan ugyanazt csinálja, mint te, és sorozatban, és már hetek-hónapok óta. Nem véletlenül, nem tudat alatt, nem mém-hatás révén, hanem egyszerűen téged másol és pont. Ez persze nagyon könnyen feltűnik, nemcsak neked, hanem  az olyan követőknek is, akik a legnépszerűbb oldalakat sorban követik, köztük a tiédet is. Ha az oldaladat sokan látogatják, fel kell készülnöd arra, hogy te is könnyen válhatsz a majmolás áldozatává. Ez a közösségi média marketing átka, nem csak a Facebook marketinget érinti, ezért szükséges rá megoldást keresni. Azt, hogy a majmolók feladják posztjaid másolását, ezekkel a módszerekkel tudod elérni: Sokszorozd meg a posztjaid számát! Lehet, hogy ez sokkolóan hangzik, de ez a legalapvetőbb és leghatékonyabb, amit tehetsz. Pörgesd fel a Facebook oldaladat olyan gyorsan, és olyan intenzív kommunikációra, ahogy csak lehet! Eddig 2-3 posztod volt naponta? Legyen…
Facebook tippek

9 poszttéma Facebookra, ha kifogytál volna már az ötletekből

A közösségi média marketingben kifejezetten figyelned kell arra, hogy érdekes információkkal lásd el és szórakoztasd leendő vásárlóidat, jelenlegi követőidet. Ezért a Facebook marketingnél nagyon fontos, hogy színvonalas, érdekes olvasnivalóval szolgáld közönségedet. Igazából soha nem szabad kifogynod az ötletekből, ha posztolásról van szó, de hát valljuk meg őszintén azért ez megtörténik. Ahhoz, hogy a Facebook marketing, vagy a közösségi média marketing bármely oldalon történő formája sikeres legyen, kreatívnak kell lenned. Íme pár mentőötlet Facebook poszttéma gyanánt, ami a hasznodra fog válni: Posztolj egy közmondást egy hozzá illő, figyelemfelkeltő, ütős képpel! Bátran keresgélj! Ne ragadj le az állandóan ismételt, sok szerzőnek tévesen tulajdonított életbölcsességeknél! Keress valami egyedit! Idézz egy híres embertől! Számos frappáns idézetet olvashatsz az interneten. A szerző lehet színész, énekes vagy akár spirituális tanító is. A lista igen széles, ha jó idézeteket találsz, sose fogsz kifogyni a posztötletekből. Ha nem gondolod elégnek egy közmondás posztolását, írd hozzá saját mondanivalódat, véleményedet, tapasztalatodat! Az olvasok imádni fogják őszinteségedet, nyíltságodat. [caption id="attachment_231" align="aligncenter" width="700"] Ha szereted a bevételeket és a profitot számolgatni, akkor bízd ránk a szövegírást![/caption] Ossz meg egy szelfit magadról, vagy bármilyen saját képet! Írd le, milyen napod van és érdeklődj látogatóidéról! Ne feledd, hogy a közösségi média marketingben elengedhetetlen a követőiddel…
Webshop szöveg

Webshop téma újratöltve – legyen külön csali, vagy ne legyen?

Webshopod van, és már tudod, milyen nagy erő az, ha hírlevelet küldesz ki a nálad már vásárolt, marketing célú levelekre feliratkozott ügyfeleknek? De mi van azokkal, akik még nem vásároltak, viszont nagy számban – akár többször is – jártak már a webshopodban, mégsem tudod őket elérni? Vajon érdemes csalival megfogni a webshopok nem-vásárlóit? A webshopokban általában azok szoktak feliratkozni, akik már vásároltak is, vagy épp vásárolnak. A legtöbb helyen technikailag alapból meg van oldva az, hogy a vásárlásnál az általános szerződési feltételek elfogadása mellett ott van az is, hogy „Kérek értesítést akciókról, újdonságokról”, és hát a legtöbben nyilván kérnek is. De nem mindenki jut el a vásárlás ezen pontjáig, ahol véglegesíti a megrendelést, pedig lehet, hogy még a kosárba is berak ezt-azt, de végül úgy távozik, hogy lehet, hogy soha többé nem látjuk őt. Elindult az úton, amin szerettük volna végig vezetni, de aztán valami miatt meggondolta magát, és mi bottal üthetjük a nyomát. Nagyon sok webshopban látható már, hogy a böngésző navigációs gombjai felé – vissza gomb, előre gomb, bezárás gomb – mozgatva az egeret, előjön egy kis felugró ablak, mindenféle varázslatosnak tűnő szöveggel, és megpróbál rávenni bennünket arra, hogy iratkozzunk fel, és kérjük el az ajándék tanulmányt, vagy…
Szövegírás: mikor és hányszor?

Milyen napokon érdemes publikálni? És hetente hányszor?

Most már végigvettük, milyen az az 5 lépéses email kampány, kikalkuláltuk, hogy mikorra érdemes időzíteni az email kampányt, és milyen hosszúságú kampányokat javasolt betervezni, de most akkor jöjjön mindennek az előzménye: a mikor publikáljunk a weboldalon? És hányszor? Nemrég volt már arról is szó, hogy egyáltalán kell-e nap mint nap publikálnunk, és kiderült, hogy bizony vannak olyan vállalkozások és weboldalak, amiknek nem kell belefeszülniük ebbe a „márpedig minden nap tegyünk ki valami újat” megoldásba, mert működik a biznisz anélkül is. Most azokhoz szólok, akiknek viszont igen is szükségük van rendszeres publikációkra, rendszeres tartalomfrissítésre, mert olyanok a céljaik, olyan a piacuk, olyan a közönségük, és úgy egyébként ez illeszkedik a stratégiájukba. Mikor publikáljunk? Már majdnem megint kérdéseket kezdtem volna felírni, amiket magadban meg kellett volna válaszolnod, de inkább hagyjuk most a kérdéseket, és koncentráljunk arra, hogy nagyot akarsz gurítani. Mi kell ehhez? Eszméletlen mennyiségű és magas minőségű tartalom. Nem ám összetákolt, összeollózott, máshol nyilván jól teljesítő populáris, „Ettől eldobod az agyad” cikkek, hanem értelmes mondanivaló, amin el lehet gondolkodni, olvasás után is nyomot hagy az olvasóban, tanít, és olykor persze szórakoztat. Vagy ezek mindegyike egyszerre teljesül. [caption id="attachment_231" align="aligncenter" width="700"] Ha szereted a bevételeket és a profitot számolgatni, akkor bízd ránk a szövegírást![/caption] Elég lesz…